Mediagurut: verkkoyhteisöt haastavat valtamediat

Käyttäjien luoma sisältö ja netin sosiaaliset verkostot ovat yleinen ilmiö tänään. Mediagurut uskovat ilmiön olevan pysyvä ja vaikuttavan myös suurten mediayhtiöiden toimintaan, selviää Accenturen tutkimuksesta.

Tutkimusta varten haastateltiin 110 johtavassa olevaa media-alan ammattilaista Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Kyselyssä selvitettiin johtajien suhtautumista käyttäjien luomaan sisältöön, kuten blogeihin, wikeihin, podcasteihin ja amatöörivideoihin. Lisäksi johtajia pyydettiin arvioimaan, miten nämä tekijät tulevat vaikuttamaan elokuva-, mainonta-, musiikki-, julkaisu-, radio- ja televisioteollisuuteen.

Tulokset olivat selkeitä. Ainoastaan 3 prosenttia vastanneista uskoi, että "sosiaalinen media" on vain muoti-ilmiö, joka unohtuu pian. Yli kaksi kolmannesta taas uskoi, että suuntaus voimistuu vielä entisestään.

Kaksi kolmannesta johtajista uskoi myös organisaationsa kykenevän hyödyntämään käyttäjien luomaa sisältöä tulonlähteenä. Sen sijaan vajaa neljännes oli vielä täysin ulalla siitä, miten hyödyntäminen voisi onnistua.

Haastateltuihin kuulunut WPP Groupin toimitusjohtaja Sir Martin Sorrell toteaa, että muutokseen sopeutujat ovat vahvoilla. "Voittajia ovat ne, jotka osaavat parhaiten luodata ja analysoida muutokset sekä hallita ja yhdistää online- ja offline-sisällöt", Sorrell kertoi lausunnossa.

Rohkeasti DRM-suojaamattoman musiikin myynnin iTunesissa aloittaneen EMI Music Groupin toimitusjohtaja Roger Faxon taas uskoo, että levy-yhtiöiden on pakko muuttaa liiketoimintamalliaan vastatakseen käyttäjien luoman sisällön nousuun.

Sama kehityslinja ja havahtuminen on havaittavissa Suomessakin. Käytännössä kaikki sähköisen median tuottajat rakentavat itselleen www-jalansijaa, ja erityisesti Ylen uusi YLE Extra -digikanava pyrkii ammentamaan voimavaraa käyttäjistään (eli yleisöstään).

Lähde:
CNET News.com