Hyväntekeväisyysjärjestöjen varainkeruu laajenee digimusiikkiin

Hyväntekeväisyyteen varoja keräävät järjestöt ovat laajentaneet toimintaansa uudelle reviirille, digitaaliseen musiikkiin. Järjestöt ovat havainneet, että Internetin avulla ne tavoittavat etenkin nuoret entistä paremmin ja huomattavasti kustannustehokkaammin kuin konsertein tai perinteisiä levyjä painamalla.

Hyvä esimerkki ilmiöstä on Amnesty Internationalin toiminta Meksikossa. Järjestö halusi kiinnittää huomiota maassa naisiin kohdistuvaan väkivaltaan, ja pyysi tehtävään apua suositulta Jaguares-bändiltä. Yhtye levytti oman versionsa John Lennonin kappaleesta "Gimme Some Truth, joka laitettiin levitykseen Make Some Noise -musiikkiportaalin kautta. Idea osoittautui menestykseksi, ja sen ladanneiden määrä ylittää jo Amnestyn Meksikon jäsenten lukumäärän.

Varainkeruu digitaalisen musiikin avulla kiinnostaa voittoa tavoittelemattomia järjestöjä, sillä Internet jakelukanavana on nopea, joustava ja nuoria kiinnostava. Lisäksi levy-yhtiöt, artistit ja julkaisijat on helpompaa ja nopeampaa saada toimittamaan erikoismateriaalia verkkojakeluun kuin perinteistä CD-levyä varten.

"Toiminta on hyvin kustannustehokasta", sanoo Stephanie Newman, joka vastaa Amnestyn Make Some Noise -kampanjasta. Newman sanoo jakelukanavan olevan perinteisiä reittejä paremmin sekä hyväntekeväisyysjärjestöjen että yleisön tavoitettavissa, muttei suostu paljastamaan, kuinka paljon varoja on onnistuttu keräämään.

Amnestyn Make Some Noise -musiikkikaupan valikoimista löytyy harvinaisuuksia, joita muualta on turha etsiä. Palvelussa on esimerkiksi Lennonin sooloraitoja, jotka Yoko Ono on lahjoittanut. Mukana on myös esimerkiksi Black Eyed Peas, Cure ja Snow Patrol -yhtyeiden tuotantoa.

Myös Briteissä on kokeiltu vastaavia varainkeruuhankkeita. Maailman nälänhätää vastaan kampanjoiva järjestö Oxfram perusti oman musiikinlatauspalvelun, Big Noise Musicin, ja nappaa 15 prosenttia jokaisen myydyn kappaleen hinnasta tarkoituksiinsa.

Vastaavanlainen palvelu on myös War Child Music, jonka vetäjät haluavat lopettaa lasten käytön sotilaina. Vuonna 2005 palvelu onnistui saamaan merkittävän nimen taakseen, kun Radiohead antoi koko musiikkitarjontansa palvelun käyttöön. Kyseessä oli ensimmäinen kerta, kun yhtyeen musiikki tuli myyntiin missään Internetin musiikkikaupoista.

Seuraavana hyväntekeväisyysjärjestöt suuntaavat varainkeruunsa mobiililaitteisiin. Matkapuhelinten soittoäänten markkinat ovat paisumassa valtaisiksi, ja hyväntekeväisyysjärjestöt haluavat osallisiksi toiminnasta. Esimerkiksi huhtikuun lopulla alkoi kolmikuukautinen Sweet Relief Musicians Fund -kampanja, jossa kerätään varoja myymällä mm. Pearl Jamin, Jars of Clayn ja OK Gon tekemiä soittoääniä.

Järjestöt pitävät tärkeänä, että ne kykenevät toimintaan sellaisilla tavoilla, jotka tavoittavat tulevaisuuden lahjoittajat -- siis nuoret. Amnestyn Newmanin mukaan olisi myös tärkeää saada järjestö osaksi pop-kulttuuria, jotta nuoret kokisivat asian omakseen.

Lähde:
Reuters