
Business Insiderin lähteet eivät ole kuitenkaan täysin varmoja siitä, millä tavalla Google aikoo viedä eteenpäin "hyväksyttyjä mainoksia". Google voisi tyytyä muokkaamaan sen omien palveluiden mainosehtoja niin, että sivuilla esitettäisiin vain maltillisia mainoksia. Laajemmin Google voisi vaatia ehtojen täyttymistä sen DoubleClick-mainosalustassa, mutta tällöinkin yhtiön pitäisi vain luottaa, että muutkin mainosalustat seuraavat sen perässä. Google voisi myös viedä ajatusta eteenpäin kansainvälisen IAB-järjestön kautta.
Hillittyjen nettimainosten puolesta on puhunut myös mainosesto-ohjelma AdBlock Plussaa kehittävä Eyeo, joka on luvannut lisätä mainostajia sen valkoiselle listalle, mikäli ne täyttävät tietyt kriteerit. Suurille mainosverkoille esto-ohjelman ohituksen mahdollistavalle valkoiselle listalle pääseminen on maksullista. Googlen on sanottu maksaneen pääsystä listalle 25 miljoonaa dollaria.