Applelta lisää vihreää tietoutta

Apple on jälleen päivittänyt viestintää yrityksen toiminnan ympäristövaikutuksista. Omppuyhtiö esitteli torstaina verkkosivuillaan päivitetyn ympäristöosion, joka tarjoaa ympäristötietoutta tuotesuunnittelun, materiaalien, energiatehokkuuden ja kierrätyksen näkökulmasta.

Sivustolla Apple pyrkii viestimään konkreettisista toimenpiteistä, joilla yritys on vähentänyt ympäristökuormitustaan. Uusituilta ympäristösivuilta löytyy esimerkiksi tuotekohtaiset ympäristöraportit (tällä hetkellä ainoastaan englanniksi).

Apple alkoi panostaa vahvemmin vihreiden arvojen huomioimiseen ja viestimiseen vuonna 2007, kun ympäristöjärjestöt olivat kovin sanoin arvostelleet yhtiötä. Applen toiminta ei ole myöskään jäänyt pelkiksi aikomuksiksi. Vuosittain yritysten toiminnan ekologisuutta arvioiva Greenpeace kiitteli tämän vuoden ranking-listauksessaan Applea siitä, että se on viidestä suuresta tietokonevalmistajasta ainoa, joka on luopumassa myrkyllisten aineiden käytöstä tuotteissaan.

Uusilla ympäristösivuillaan Apple pyrkii entisestään parantamaan mainettaan. Yhtiö julkaisee esimerkiksi ensimmäistä kertaa hiilijalanjälkensä - kilpailevat yritykset, kuten HP ja Dell, ovat julkaisseet omat lukunsa jo aiemminkin. Applen hiilijalanjälki on 10,2 miljoonaa tonnia, kun HP:lla se on vain 471 000 tuhatta tonnia ja Dellillä 8,4 miljoonaa tonnia. Luvut eivät kuitenkaan ole vertailukelpoisia, sillä Apple laskee omaan lukuunsa mukaan mm. sen tuotteiden käytön aiheuttamat kasvihuonekaasupäästöt, HP ja Dell eivät.

Apple pyrkiikin samalla vaikuttamaan siihen, miten yritysten toiminnan aiheuttama ympäristökuormitus lasketaan. Usein yritykset arvioivat hiilijalanjälkensä ainoastaan niiltä osin, kuin ne pystyvät itse kontrolloimaan kasvihuonekaasujen syntyä. Tällöin huomioidaan ainoastaan tuotteiden valmistuksen ja kuljetuksen vaikutukset. Applen mielestä laskentaan pitää ottaa mukaan koko tuotteiden elinkaari aina valmistuksesta tuotteiden käytön vaikutusten kautta päättyen kierrätykseen. Näin laskettuna kilpailijoiden hiilijalanjäljet olisivat seitsemän kertaa suuremmat kuin Applella, yhtiö väittää.

Applen osalta tuotteiden käyttö aiheuttaa 53% kaikista kasvihuonekaasupäästöistä. Tuotteiden valmistus Aasiassa muodostaa 38 prosenttia ja Applen omat toiminnot ainoastaan 3 prosenttia. Yhtiön toimitusjohtaja Steve Jobs totesikin haastattelussa, että toimitilojen vihreydellä ei ole paljoa merkitystä, mikäli yhtiö tuottaa virtasyöppöjä ja myrkyllisiä aineita sisältäviä laitteita. Jobsin mielestä tämä on verrattavissa siihen, että kysyy tupakkayhtiöltä kuinka vihreä heidän toimistonsa on.