Tutkimus: iTunesin kaltaisilla videopalveluilla ei tulevaisuutta

Videoita myyvien verkkopalveluiden kuten Applen iTunesin myynti saavuttanee huippunsa jo tänä vuonna, arvioidaan Forrester Research tekemässä tutkimuksessa. Tutkimuksen mukaan syy voimakkaan kasvun pysähtymiseen on katsojalle ilmaisen mainosrahoitteisen tarjonnan voimakas kasvu.

Vielä tänä vuonna televisiosarjojen ja elokuvien online-myynnin odotetaan kasvavan vahvasti. Myynnin arvioidaan kolminkertaistuvan viime vuoden 98 miljoonasta dollarista 279 miljoonaan dollariin.

Kasvu kuitenkin tyssää, ellei keskivertokuluttajat jostain syystä yhtäkkiä massalla innostu maksullisista palveluista. "Videoiden kohdalla iTunes on vain lyhytaikainen väläys, kun kuluttajat odottavat parempia tapoja saada videoita. Niitä on jo tulossa", totesi Forrester Researchin analyytikko James McQuivey. Tutkimuksesta vastannut McQuivey lisäksi kutsui maksullisia latauspalveluita umpikujaksi.

Tutkimuksessa esitetyn arvion mukaan myynti ei enää vuonna 2008 kaksin- tai kolminkertaistu aiempien vuosien malliin. Media-addiktit ja nopeat omaksujat ovat jo ottaneet latauspalvelut omakseen, mutta suurten kuluttajamassojen ei uskota seuraavan perässä. Sekava ja laaja videoformaattien tarjonta, vaikeudet siirtää ladattua materiaalia television isolle ruudulle sekä muut tekniset ongelmat pelottelevat keskivertokuluttajat pois markkinoilta.

Viihdeteollisuuden luvatussa maassa, Yhdysvalloissa, jarrua maksulliselle lataukselle painavat myös vanhan koulukunnan mediajätit ja televisioyhtiöt, jotka ovat viimein saamassa omia mainosrahoitteisia verkkopalveluita jaloilleen. Esimerkkejä näistä palveluista ovat Hollywood-studioiden MovieLink, Amazon.comin Unbox ja Walt Disneyn omistaman ABC.comin nettipalvelut.

Tutkimuksen mukaan Yhdysvaltojen aikuisväestöstä vain 9 prosenttia on joskus kokeillut maksullista videopalvelua. Viime vuonna ostoihin oli käytetty keskimäärin 14 dollaria. Tänä vuonna luvun odotetaan kasvavan, kun tarjontakin paranee.

McQuivey antaa myös mediayhtiöille vinkkiä siitä, millaisiin palveluihin niiden tulisi panostaa. Hänen mukaansa sisältöä kannattaa tarjota kaikkia mahdollisia kanavia pitkin. Pääpainon tulee olla niillä kanavilla, jotka mahdollistavat sisällön siirtelyn kotiverkon sisällä.

Lähde:
Reuters