Sosiaaliset verkkoyhteisöt houkuttavat mainostajia

Netissä notkuvat nykyään myös muutkin kuin finninaamaiset teinit ja tekniikkaan höyrähtäneet. Viimeistään Facebookin ja Twitterin kaltaiset verkkoyhteisöt ovat johtaneet siihen, että netti tarjoaa ajanvietettä myös tuoreimmista juoruista kiinnostuneelle naisväelle. Tämän ovat huomanneet myös vaateketjut, jotka hyödyntävät sosiaalista mediaa mainonnassaan yhä enemmän. Maailmalla yleinen trendi on saanut jalansijaa myös Suomessa, kertoo STT.

Yhdysvalloissa muotilehdet ovat ohentuneet rajusti, kun muotitalot ovat siirtäneet mainoksiaan esimerkiksi Youtubeen ja Twitteriin. Heikko mainosmyynti on pistänyt myös suomalaiset muotilehdet dieetille. Esimerkiksi Trendi on ohentunut viime syksystä 15 prosenttia.

Ohentuneet lehdet ovat vaikuttaneet myös jossain määrin lehtien tulojen pienenemiseen. Mainostajien liiton tutkimuksen mukaan suomalaisten aikakauslehtien mainostulot putosivat viime vuonna 3,5 prosenttia edellisestä vuodesta.

Sosiaaliset mediat ovat mainostajien kannalta otollista maaperää monessa mielessä, sillä mielipiteiden kannalta tärkeä vertaisryhmien mielipiteitä esiin tuova "puskaradio" toimii niissä tehokkaasti. Esimerkiksi STT nostaa H&M-vaateketjun Facebook-ryhmät, joihin kuuluu yhteensä miljoonia vaateliikkeen faneja.

Vaateliikkeet ovat huomanneet Facebookin ja muiden verkostojen tehokkuuden. "Kun ollaan hyvällä asialla liikkeellä, ihmiset haluavat levittää itse positiivista sanomaa", toteaa vaateketju Seppälän markkinointijohtaja Kati Kivimäki.

Sosiaalisessa mediassa näkyvyys on suunnattu oikealle kohderyhmälle ja se on ilmaista. Kivimäki nostaakin sosiaalisen median eduksi sen, että sen avulla voi säästää markkinointikuluissa.

Lähde: STT/ Kaleva