E3-messut käynnistyivät eilen vauhdilla, kun Microsoft esitteli runsaasti kaikkea uutta Xbox 360 -pelikonsolille. Kaikki uudistukset eivät kuitenkaan mahtuneen mukaan Microsoftin tilaisuuteen, vaan Microsoft paljasti tilaisuuden jälkeen vielä muitakin uudistuksia, joista yksi on mahdollisuus ladata Xbox 360:n pelejä suoraan konsolille.

Uuden Games On Demand -palvelun on tarkoitus käynnistyä elokuussa, jolloin tarjolle tulee 30 pelin valikoima. Ensimmäisten kuvankaappauksien perusteella ladattavaksi tulevat mm. Bioshock, Mass Effect ja Assassin's Creed. Pelit voi maksaa Microsoft Points -pisteiden lisäksi suoraan luottokortilla, ja esim. Mass Effect kustantaa Yhdysvalloissa kuluttajille 19,99 dollaria.

Tällä hetkellä ei ole vielä tietoa siitä, että aikooko Microsoft myydä Games On Demandin kautta myös uutuuspelejä, vai keskittyykö se ainoastaan hieman iäkkäämpien pelien kauppaamiseen. Aiemmin Xbox 360:lle on voinut ostaa ja ladata Xbox Liven kautta alkuperäisen Xbox-pelikonsolin pelejä sekä Xbox Live Arcade -kauppapaikan pelejä.

Microsoftin kilpakumppani Sony on tarjonnut vastaavanlaista myyntikanavaa jo pidemmän aikaa, ja esim. Warhawk-pelin voi hankki itselleen joko Blu-ray-levynä tai PSN-latauksena. Sony aikoo myös tänään esitellä oman uudistetun PSP-latauspalvelun, joten uskoa digitaalisten latauspalveluiden menestykseen löytyy molemmista yrityksistä.