Aiemmin tänä vuonna Sony ennusti, että maailmalla myydään tämän vuoden aikana noin viisi miljoonaa Blu-ray-soitinta, jos PlayStation 3 -pelikonsoleita ei lasketa mukaan. Maailmalla ilmaantuneiden taloudellisten ongelmien takia Sony on nyt joutunut kuitenkin laskemaan myyntiennusteitaan, ja tämän hetkisten arvioiden mukaan Blu-ray-soittimia tullaan myymään tämän vuoden aikana noin 4,5 miljoonaa kappaletta.

Sonyn johdossa työskentelevä Stan Glasgow uskoo Blu-rayn tilanteen kohentuvan selvästi, kunhan markkinoille ilmaantuu lisää halpoja Blu-ray-elokuvia ja Blu-ray-soittimia. Nykyään monet uudet Blu-ray-julkaisut saattavat maksaa Yhdysvalloissa yli 30 dollaria, kun taas vastaavan DVD-julkaisun saa itselleen noin 20 dollarilla. Glasgow ei kuitenkaan syytä studioita korkeista hinnoista, sillä hän ymmärtää sen, että studioiden on tehtävä voittoa elokuvillaan, mutta hän haluaisi nähdä myynnissä enemmän halpoja Blu-ray-julkaisuja.

Blu-ray-formaatin arvioitua heikomman menestyksen lisäksi Glasgow uskoo myös taulutelevisioiden myynnin jäävän aiemmista ennusteista. Glasgowin mukaan taulutelevisioiden aiemmat myyntiennusteet ennakoivat räjähdysmäistä kasvua, mutta nyt tilanne ei näytä enää niin hyvältä, koska taloudellisen epävarmuuden aikoina kuluttajat eivät ole valmiita sijoittamaan rahojaan kalliisiin hankintoihin.

Uusien ennusteiden oikeellisuus selvinnee tammikuussa, jolloin valmistajat ja markkinatutkimusyhtiöt julkaisevat tämän vuoden myyntilukuja.