MySpace ja Auditude tuovat mainokset luvattomasti jaeltaviin videoihin

Nettivideoiden aikakaudella tekijänoikeusloukkaukset ovat suuri ongelma monelle videopalvelulle, sillä sisällöntuottajat eivät katsele hyvällä sitä, että heidän sisältöään näytetään luvatta netin eri videopalveluissa.

Monille mediajäteille ensimmäinen lähestymistapa ongelman ratkaisemiseen ovat olleet poistopyynnöt, joiden avulla sisältöä on yritetty poistaa useista eri videopalveluista. Poistopyyntöjen ongelmana on kuitenkin videopalveluiden ja niitä käyttävien ihmisten suuri määrä, jonka vuoksi sama sisältö ilmaantuu useille eri videosivustoille, jolloin sen poistaminen kaikkialta on käytännössä mahdotonta.

Videoiden poistaminen ei ole kuitenkaan ainoa keino ratkaista ongelmaa, vaan YouTube antoi mediajäteille viime vuonna mahdollisuuden kokeilla toista keinoa, jossa tekijänoikeuksia rikkova video jätetään palveluun ja osa videon mainostuloista ohjataan videon tai siinä kuultavan musiikin tekijänoikeudet omistaville tahoille.

Nyt tätä samaa porkkanaa mediajäteille tarjoaa myös MySpace, joka aloitti yhteistyön videotunnistusta tarjoavan Auditude-yrityksen kanssa. Yritysten tekemän yhteistyön myötä mediajätit voivat lisätä MySpacessa luvattomasti oleviin videoihin mainoksia ja ohjata videon katselijat ostamaan kyseisen videon jonkin verkkopalvelun kautta.

MySpacen ensimmäinen yhteistyökumppani asian tiimoilta on MTV Networks, jonka myötä MySpacen kautta luvattomasti levityksessä olevat Punk'd-, True Life-, The Daily Show With Jon Stewart-, The Colbert Report- ja Reno 911 -sarjat pääsevät ensimmäiseksi kokeilemaan mainonnan uusia mahdollisuuksia. MySpacen markkinointia ja mainontaa johtava Jeff Berman sanoi uudistuksen muuttavan videopalveluiden tulevaisuutta.

Vaikka MySpacen uudistus muistuttaa paljon YouTuben viimevuotisia toimia, ei MTV Networksin digitaalisen median johdossa työskentelevä Mika Salmi näe kuitenkaan yrityksiä samassa valossa, sillä Salmen mukaan MySpace on aina kunnioittanut tekijänoikeuksia paremmin kuin YouTube, jonka lisäksi MySpacen kanssa tehtävällä yhteistyöllä on eri lähtökohdat kuin muilla vastaavilla tekijänoikeustoimilla.

MTV Networksin emoyhtiö eli Viacom haastoi YouTuben viime vuonna oikeuteen vaatien YouTubelta miljardin dollarin korvauksia tekijänoikeusrikoksista. Tästä syystä YouTuben ja Viacomin tytäryhtiöiden välit eivät ole olleet kovin lämpimät viimeisen vuoden aikana.