Vaikka Blu-ray-elokuvat eivät ole vallanneet markkinoita aivan odotetulla tavalla, on Blu-ray-elokuvien myynti selvässä kasvussa. Myynti on kasvanut erityisesti Yhdysvalloissa, jossa tämän vuoden tammi-kesäkuun välisenä aikana myytiin noin 300% enemmän Blu-ray-elokuvia kuin viime vuoden vastaavana ajankohtana.

Blu-ray- ja DVD-elokuvien kokonaismyynti pysyi kuitenkin samana edelliseen vuoteen verrattuna, joten Blu-ray onnistui kaappaamaan hieman yhdysvaltalaisten kuluttajien dollareita DVD-myynneiltä. Yhteensä Blu-ray- ja DVD-elokuvia myytiin noin 10,1 miljardin dollarin edestä kuuden ensimmäisen kuukauden aikana, joten Yhdysvaltojen heikentyneet talousnäkymät eivät ole ainakaan toistaiseksi vaikuttaneet negatiivisesti elokuvakauppaan.

20th Century Foxin johtaja Mike Dunnin mukaan Blu-ray-elokuvien osuus elokuvien kokonaismyynneistä on tällä hetkellä noin 8 prosenttia. Luvun uskotaan kasvavan 10-12 prosenttiin vuoden loppuun mennessä. Kasvun seurauksena Blu-ray-elokuvien tarjonta on parantunut monissa myyntipisteissä, mutta lisätilaa ei ole otettu DVD-elokuvilta, vaikka niiden myynti ei ole ollut aivan yhtä hyvää kuin viime vuonna.

Sonyn elokuvapuolta Yhdysvalloissa johtava David Bishop kertoi Video Business -julkaisulle, että Sony aikoo tarjota jatkossakin hyviä elokuvatarjouksia Blu-ray-soittimien ostajille. Bishop ei ollut kuitenkaan vielä aivan varma, olisiko kyseessä ilmainen elokuva vai alennuskuponki, jolla saa alennusta Sonyn Blu-ray-elokuvista.

Blu-ray-elokuvien lisäksi yhdysvaltalaiset kuluttajat ovat kiinnostuneita joissain Blu-ray- ja DVD-elokuvissa mukana olevista tietokoneella ja kannettaville mediasoittimille tarkoitetuista elokuvaversioista. Fox on julkaissut kuusi elokuvaa Yhdysvalloissa, joissa on mukana iTunes/iPod-yhteensopiva versio elokuvasta ja tähän mennessä yli 350 000 ihmistä on katsellut näitä versioita joko tietokoneella tai iPodilla.