Amazon käynnisti oman elokuvia ja TV-sarjoja kauppaavan Amazon Unbox -palvelunsa vuoden 2006 syyskuussa. Palvelun yhdeksi ongelmakohdaksi on mainittu käytössä olevat DRM-suojaukset, joiden takia palvelun kautta ostettu tai vuokrattu sisältö on katsottavissa ainoastaan Windows XP- tai Windows Vista -käyttöjärjestelmillä varustetuissa tietokoneissa, Tivo Series2- ja Tivo Series3 -tallentimilla sekä joillain PlayForSure-laitteilla. Amazon on nyt tuomassa markkinoille uutta Video on Demand -palvelua, jossa Unboxin kanssa ongelmaksi noussutta yhteensopivuutta on parannettu Adoben Flash-tekniikan avulla.

Amazon Video on Demandin valikoima sisältää yli 40 000 elokuvaa ja TV-sarjan jaksoa, joita löytyy lähes kaikkien nimekkäiden studioiden tarjonnasta. Suurista nimistä palvelusta ovat poissa Disney, Disneyn omistama ABC ja HBO. Unboxista poiketen Video on Demandin kautta hankittua sisältöä voi katsella heti, sillä palvelu hyödyntää streaming-tekniikkaa, eikä jaksoja tarvitse täten ladata ennen katselua kiintolevylle toisin kuin Unboxissa.

Katselualustana toimivan internet-selaimen ja Flash-laajennuksen myötä uuden palvelun käytön pitäisi onnistua Windows-, Linux- ja Mac OS X -käyttöjärjestelmillä. Lisäksi uuden palvelun käyttö onnistuu myös niillä Sony Bravia -televisioilla, joissa on Sony Bravia Internet Video Link -tuki joko valmiina tai erillisenä laajennusmoduulina. Amazonin mukaan myös muut TV-valmistajat ovat tuomassa vastaavaa ominaisuutta omiin televisioihinsa, mutta Amazon ei paljastanut vielä muita mahdollisia yhteistyökumppaneita. Kertaalleen ostettua sisältöä voi katsella millä tahansa laitteella, joten sisältöä ei ole sidottu yhteen tiettyyn katselulaitteeseen tai tietokoneeseen, jonka vuoksi kotona aloitettua katselua voi jatkaa esim. töissä. Samaan aikaan voi kuitenkin katsella maksimissaan kahta videota, joten kaveriporukan yhteisen videotilin luominen ja käyttäminen ei ainakaan toistaiseksi onnistu aivan mutkattomasti.

Amazon Video on Demand on tällä hetkellä beta-testauksessa ja suurelle yleisölle palvelun pitäisi avautua vielä tämän kesän aikana. Tuttuun tyyliin palvelu toimii ainoastaan Yhdysvalloissa monien muiden videopalveluiden tapaan.