Microsoftin Zune-mediasoitin ei ole käynyt kaupaksi aivan odotetulla tavalla, sillä Zunella on Yhdysvalloissa vain kolmen prosentin siivu kannettavien mediasoittimien markkinoista ja yhdeksi syyksi tälle on tarjottu mediasoittimen kaveriksi tarkoitetun Zune Marketplace -kauppapaikan huonoa sisällöntarjontaa. Microsoft on nyt paikannut hieman tätä tilannetta aloittamalla yhteistyön NBC Universalin, Comedy Centralin, MTV:n, Nickelodeonin, Turner Broadcastingin ja VH1:n kanssa, jonka myötä Zune Marketplacen tarjonta laajenee noin 800 TV-sarjan jakson verran.

Zune Marketplacen kautta voi siis jatkossa ostaa mm. The Office-, Heroes-, South Park-, Battlestar Galactica- ja 30 Rock -sarjojen jaksoja 1,99 dollarin (160 Microsoft Points -pisteen) kappalehintaan. Tarjonta on kuitenkin heikkoa, jos sitä vertaa esim. Applen iTunesin tai Microsoftin Xbox 360 -pelikonsolin Xbox Live Marketplacen videotarjontaan, sillä Zune Marketplace ei tarjoa toistaiseksi lainkaan elokuvia. Zune Marketplacen johtoportaassa työskentelevän Julio Estradan mukaan on tärkeää keskittyä aluksi lyhytkestoisempaan sisältöön. Zune Marketplacen tarjontaa on kuitenkin tarkoitus laajentaa jatkossa, mutta Microsoft ei kertonut tarkemmin ketkä ovat mahdollisesti tarjoamassa sisältöään tulevaisuudessa Zune Marketplacessa.

Zune Marketplacella on vähäisestä sisällöstään huolimatta yksi etu iTunesiin verrattuna ja se on NBC Universalin sisältö, jota ei tällä hetkellä voi ostaa iTunesista Applen ja NBC Universalin erimielisyyksien takia. NBC Universal lähti Zunen matkaan, koska Microsoft sallii vapaamman hinnoittelun sisällön suhteen toisin kuin Apple, joka haluaa pitää tasahinnoittelun voimassa lähes kaikkien tuotteiden kohdalla.

Microsoftin tekemän uudistuksen ei kuitenkaan uskota muuttavan kannettavien mediasoittimien välistä kilpailua ja Jupiter Researchin analyytikko Michael Gartenberg sanoo, että Microsoftilla on vielä pitkä matka siihen, että Zunesta tulee uskottava kilpailija iPodille tavallisten kuluttajien keskuudessa.