BBC:n suuntaus jakaa sisältöään mahdollisimman monessa eri formaatissa sai tänään jatkoa, kun Apple ilmoitti tuovansa BBC:n TV-sarjoja myyntiin iTunesiin. Samalla BBC:stä tuli ensimmäinen Isossa-Britanniassa toimiva yhtiö, jonka tuottamaa videosisältöä voi ostaa iTunesin avulla.

BBC:n suosikkisarjoista mm. Life on Mars, Torchwood, Little Britain (Pikku-Britannia) ja Robin Hood ovat nyt Isossa-Britanniassa asuvien kuluttajien ostettavissa ja yhden jakson hinta on 1,89 puntaa eli noin 2,50 euroa.

BBC:n oma iPlayer-palvelu ajaa kuitenkin soppajonossa iTunesin ohi, sillä uutuussarjoja pääsee ensimmäiseksi katsomaan iPlayerin kautta, jonka jälkeen ne ilmaantuvat myös iTunesiin. Koska iPlayerin käyttö on maksutonta, voi iTunesilla olla vaikeaa kilpailla BBC:n omaa palvelua vastaan, vaikka iTunesin kautta hankitussa sisällössä ei ole seitsemän päivän aikarajaa kuten iPlayerissä.

BBC:n digitaalisesta mediasta vastaavan Simon Dankerin mukaan BBC haluaa antaa kuluttajille useita erilaisia mahdollisuuksia BBC:n TV-ohjelmien katseluun. BBC:n tuotantoa voi nykyään katsella mm. YouTuben ja MySpacen kautta. Sisältöä voi myös ostaa omakseen esim. Blu-ray-, HD DVD- ja DVD-levyillä.

BBC:n vaihtoehdot eivät myöskään lopu tähän, vaan BBC:n, ITV:n ja Channel 4:n on tarkoitus tuoda Ison-Britannian markkinoille uusi on-demand-videopalvelu vielä tämän vuoden aikana, jonka kautta tulee katsottavaksi yli 10 000 tuntia videomateriaalia.