Applen omien tuotteiden esittelyn ohella Macworld 2008 -tapahtumassa vahvistettiin pitkään liikkunut huhu, jonka mukaan joidenkin DVD-elokuvien mukana tulee iTunes-yhteensopiva versio elokuvasta.

Tällöin elokuvaa ei tarvitse itse muuntaa esim. iPod-yhteensopivaan formaattiin katselua varten, vaan elokuvan voi iTunesin avulla kopioida suoraan kiintolevylle, josta sen voi kopioida esim. iPhone-matkapuhelimeen tai katsella Apple TV:n avulla olohuoneesta.

Applen idea ei ole uusi, sillä vastaavaa ideaa esiteltiin viime vuonna uusimman Harry Potter -elokuvan DVD-julkaisussa ja viime viikolla CES-messuilla Sony esitteli vastaavaa ominaisuutta Blu-ray-elokuvilla PlayStation 3- ja PSP-pelikonsolien voimin. Tällä hetkellä Applen kelkkaan on hypännyt Fox, jonka ensimmäinen uutta ominaisuutta tukeva DVD-levy on Family Guy Blue Harvest ja ominaisuus on tarkoitus lisätä useisiin Foxin tuleviin elokuviin. Ominaisuus tunnetaan jatkossa iTunes Digital Copy -nimellä, jonka avulla kuluttajat voivat tunnistaa ominaisuutta tukevat DVD-levyt.

Digital Copy käyttää hyväkseen DRM-suojauksia, joilla estetään materiaalin luvaton kopiointi. Levyn kopioimista varten pitää iTunesiin syöttää levyn mukana tullut aktivointikoodi, jonka avulla varmistetaan, että kuluttajalla on oikeus kopioida elokuva tietokoneelle. Yksi aktivointikoodi oikeuttaa elokuvan pitämiseen yhdessä iTunes-kirjastossa, mutta Apple ei maininnut onnistuuko aktivoinnin peruminen esimerkiksi tilanteessa, jossa levy myydään uudelleen.

Foxin Jim Gianopulos mainitsi Macworldissa ominaisuuden löytyvän tulevaisuudessa myös Blu-ray-elokuvista, mutta Applen oma lehdistötiedote mainitsee ominaisuuden löytyvän ainoastaan DVD-elokuvista.