Jay-Z käyttää P2P-verkkoja markkinointiin
Rap-tähti ja tuottaja Jay-Z on valjastanut P2P-verkot markkinoinnin apuvälineeksi. Jay-Z ja Coca-Cola ovat tehneet yhdessä videon, joka löytyy Coca-Colan oman Stageside -palvelun lisäksi myös BitTorrent, Gnutella, ed2k ja FastTrack P2P-verkoista. Kahdeksan minuuttia pitkässä videossa näkyy pätkiä Reasonable Doubt albumin kymmenen ikävuoden kunniaksi pidetystä konsertista.
Yleensä levy-yhtiöt ja ääniteteollisuus ovat lähinnä keskittyneet haastamaan sekä P2P-ohjelmien tekijöitä että P2P-verkkojen käyttäjiä oikeuteen. Toinen suosittu tapa heikentää P2P-verkkojen tehokkuutta on ollut ns. "fake" tiedostot, joiden nimi ja tiedostokoko vastaavat verkosta löytyviä todellisia musiikkitallenteita, mutta sisältö on jotain aivan muuta. Musiikkiteollisuus ei itse pysy alati kehittyvän P2P-maailman perässä, joten se on ulkoistanut P2P-verkkojen tukkimisen yksityisille yrityksille, kuten MediaDefenderille.
Uusin markkinointi-idea onkin täyttää nämä fake tiedostot markkinointimateriaalilla. "Idea on saada P2P-verkot tekemään työtä meille" kertoi Jay-Z:n asianajaja Michael Guido. "Vaikka P2P-käyttäjät loukkaavat tekijänoikeuksia, ovat he silti erittäin aktiivinen yleisö ja tämä tekniikka mahdollistaa mainostamisen suoraan heille" jatkaa Guido. Tätä uutta ideaa ovat kokeilleet jo mm. Audioslave, Ice Cube ja Yellowcard. Tällä hetkellä mainontaa on alle prosentissa fake tiedostoja, mutta luvun odotetaan kasvavan rajusti.
Coca-Cola on jo testannut ideaa aikaisemmin hyvällä menestyksellä, kun R&B artisti Ne-Yon videota levitettiin samalla tavalla. Ensimmäisen kuuden viikon aikana videota ladattiin yli 3.5 miljoonaa kertaa. Jay-Z:n kohdalla luku on tällä hetkellä 2.5 miljoonaa. Jotkut yritykset ovat jopa tehneet markkinointitutkimuksia P2P-verkkojen avulla. Käyttäjille on tarjottu hakutuloksissa linkkejä nettisivuille, jossa he ovat voineet osallistua kyselyyn ja voittaa samalla iPod-soittimen.
P2P-ohjelmien valmistajat eivät ole olleet uusista tekniikoista kovin mielissään ja ovatkin koittaneet torjua niiden käyttämistä päivittämällä ohjelmiaan, mutta tiedostojen leviämisen estäminen P2P-verkoissa on hankalaa. "Kyseessä on kissa ja hiiri -leikki osapuolten välillä" totesi Randy Saaf, joka työskentelee MediaDefenderille.
Lähde:
The Wall Street Journal Online
9 KOMMENTTIA
vempula1/9
No on ainakin otettu tarpeeksi monta verkkoa käyttöön :DAina positiivista kun joku käyttää uutta teknologiaa, eikä koita myydä jotain savikeikkoja 200 eurolla :D
Noi Fake-tiedostot on tavallaan hyväksyttävä tapa, koska ne ei haittaa laillisen tavaran leviämistä p2p-verkoissa.. Tietty jos warettaminen ei vaikuta mitenkään levymyyntiin niin onko tollasessa järkeä? Kuitenkin waretetun biisin kautta moni voi ostaa keikkalipun tms..
ville7772/9
Tai levyn, ite en ainakaann osta yhtään levyä, ennenku kuulen millasta musiikkia siinä on.. Ei näillä levyhinnoilla 20-30€ kpl, oo opiskelijan varaa ostaa ku levy kerran 3kk jos säästää perse ruvella.
mjk3/9
Noniin johan joku huomasi kuinka hyvä loppujen lopuksi p2p-verkko on, kyllähän FTP-kin hyvä on mutta sillä on tiettyjä rajoituksia joita ei ole p2p-verkolla.
vaistokas4/9
If you can't win them, join them.
kiiveri5/9
toivon mukaan tuota ladataan paljon lisää vielä ja ymmärretään mitä hyötyä näistä vertaisverkoista oikeasti on
-Rex-6/9
Veikkaampa, että tätä nykyistä raastupa pelleilyä pyöritetään niin kauan kun touhu tuottaa edes jotain ja löytyy tarpeeksi yksinkertaista porukkaa lobattavaksi gramexin iltamissa. Kun tämä herkeää toimimasta herrojen haluamalla tavalla siirretään voimia muuhun toimintaan ja tässä nähtävillä jälleen yksi. Saapa edelleen nähdä mitä lopulta tulee tapahtumaan ja mihin kehitys vie, mutta siitä huolimatta uskon vahvasti p2p:n voittokulkuun nyt ja tulevaisuudessa. On sitten mefiamafian oma asia kauanko se haluaa ottaa turpaansa ja vollottaa vai muuttaakko näkemyksiä ja sitä kautta hyötyä siitä. Totuus kuitenkin on, että "sota" on ollut heidän osaltaan turha ja käytännössä kaikki asiasta tehdyt tutkimukset ovat osoittaneet yksiselitteisesti, että heidän syytöksillään ei ole minkäänlaista todellisuuspohjaa.
*EDIT:typo*
zipzap7/9
poistettu
00z38/9
Ihan hyvältähän tuo mainostus idea kuulostaa, mutta kuka nyt Jay-Z:taa yleensä edes kuuntelee? Maailman vitsaus, joka pitäisi laittaa myyntikieltoon.
ziisus9/9
taitaa ruveta nuo luovuttelemaan tässä Law vs p2p "sodassa"... no eihän tuossa oikein mitään järkeä noissa jutuissa olekaan.. ainahan sitä tulee uusia lataajia ja ohjelmia eihän sitä oikein voi estää. jolleivat koko internettiä sammuta :D
TÄMÄN UUTISEN KOMMENTOINTI ON PÄÄTTYNYT